MARKETING DIGITAL / SEM
Gestión de Google Ads para captar clientes y controlar tu inversión
Empezar a anunciarte, revisar lo que ya inviertes o buscar nuevas oportunidades. Diseñamos y gestionamos campañas con una pregunta de partida: qué resultados necesita tu negocio para que la inversión tenga sentido.
dev2bit · Marketing, desarrollo e integraciones
ANTES DE AUMENTAR EL PRESUPUESTO
Conecta los datos
con la decisión.
Búsqueda · Shopping · Performance Max
¿Quieres empezar a anunciarte o mejorar unas campañas que ya tienes?
Lanzar con una base clara
Definimos el objetivo, el alcance de la prueba y qué acciones representan una oportunidad comercial. Preparamos la medición antes de interpretar el rendimiento.
Entender el gasto actual
Revisamos campañas, búsquedas, anuncios y páginas de destino. Buscamos qué está absorbiendo inversión y qué resultados pueden contrastarse.
Crecer con criterio
Cuando una campaña funciona, valoramos dónde ampliar cobertura o presupuesto. Revisamos capacidad de atención, disponibilidad y rentabilidad antes de escalar.
RESULTADO PARA TU PROYECTO
Campañas con una acción y un coste comprensibles
La publicidad debe llevar a una página que responda a la búsqueda y permitirte saber qué ocurrió con la inversión.
Captación enfocada
Grupos de anuncios y mensajes alineados con consultas de intención comercial.
Llegada coherente
Páginas y formularios que mantienen la promesa del anuncio hasta la consulta o compra.
Control de inversión
Medición de acciones relevantes y revisiones para corregir búsquedas y anuncios que no aportan.
Revisar campañas junto con búsquedas y pedidos
TRABAJO DOCUMENTADO / PEQUEÑOS DETALLES
Contrastar plataformas con la tienda
El trabajo documentado de Pequeños Detalles combina parámetros de campaña, Google Analytics, Google Ads y Search Console con pedidos de PrestaShop. Se distinguen visitas, conversiones atribuidas y pedidos efectivos para investigar diferencias entre familias de productos y valor de compra.
Pequeños Detalles: análisis de campañas y pedidos reales →Ese contraste permite formular preguntas concretas antes de ajustar una campaña. Los datos privados del cliente no se publican aquí; el ejemplo acredita un método de revisión descrito en el proyecto.
CASO REAL ANONIMIZADO / ECOMMERCE ESTACIONAL
Arquitectura PMax y Shopping en Google Ads
Rediseñamos la cuenta para que Search protegiera la marca, Performance Max explorara la demanda y Standard Shopping aportara control sobre consultas y catálogo. El análisis conecta clics y productos con los pedidos reales.
En dos semanas comparables: +23,4 % de impresiones, +35,6 % de clics y −28,0 % de inversión. El caso explica la arquitectura y por qué estos datos no deben confundirse con una mejora de ventas.
Ver el proyecto completo de PMax y Shopping →
CASO REAL ANONIMIZADO / TURISMO ESTACIONAL
Captar demanda directa cuando aumenta la intención de reserva
Para un negocio de experiencias turísticas separamos campañas por intención, marca e idioma, reforzamos la presencia en las ventanas de mayor demanda y coordinamos las páginas de destino con el trabajo SEO.
En el trimestre se registraron 3.001 clics y 15 conversiones web. El coste por conversión fue un 62,7 % menor que en el mismo periodo del año anterior; estas conversiones no se presentan como reservas confirmadas.
Ver el caso de captación turística →
CASO REAL ANONIMIZADO / SEM Y ANALÍTICA PREDICTIVA
Prever pedidos para interpretar mejor la campaña
Un comercio online necesitaba saber si los pedidos de cada día entraban dentro de lo esperable antes de atribuir cualquier cambio a Google Ads. Construimos una referencia probabilística que combina calendario y señales publicitarias previas con los pedidos reales registrados en la tienda.
El caso explica cómo usamos esa referencia para investigar desviaciones y muestra una demostración interactiva con datos simulados. La predicción ayuda a hacer mejores preguntas; no atribuye causalmente las ventas a una campaña.
Ver el proyecto de SEM y predicción de pedidos →EL RECORRIDO
Tu proyecto, paso a paso
Definimos objetivo y presupuesto
Acordamos qué consulta y acción tiene valor para tu negocio.
Preparamos campañas
Creamos anuncios y páginas coherentes con esa necesidad.
Activamos la medición
Comprobamos qué ocurre después de cada clic.
Ajustamos la inversión
Revisamos consultas, anuncios y resultados observables.
Antes de invertir: qué tendría que ocurrir para que la publicidad te compense
Revisamos cuánto aporta una venta, qué costes variables tiene y qué valor puede tener un cliente a lo largo de su relación con la empresa. En servicios, también importa qué proporción de contactos termina contratando.
Con esa información acordamos un coste de captación asumible y un presupuesto de prueba. Si faltan datos, lo tratamos como una hipótesis que debe revisarse. La inversión inicial necesita una duración y un volumen coherentes con la demanda; aumentar el gasto no corrige por sí solo una oferta poco viable.
Qué campañas de Google Ads tienen sentido para lo que vendes
Anuncios de búsqueda
Para consultas relacionadas con productos, servicios o necesidades concretas. La selección parte de la intención y de la página que puede responderla.
Google Shopping
Para trabajar la publicidad del catálogo. Revisamos datos de producto, imágenes, disponibilidad y correspondencia con la ficha, además de las prioridades comerciales.
Performance Max
Valoramos su encaje según objetivos, medición, recursos creativos y catálogo. Definimos qué información y resultados supervisar, con especial atención a las conversiones utilizadas.
Llegar a las personas adecuadas
Estudiamos las búsquedas que activan los anuncios y las exclusiones necesarias. Distinguimos la demanda de quienes ya conocen tu marca de las oportunidades para llegar a personas que aún no la buscan.
La organización de campañas responde a productos, servicios, zonas y prioridades. Un agregado positivo puede ocultar diferencias importantes entre familias o intenciones. La estructura concreta se decide con el contexto de la cuenta, no aplicando la misma receta a todos los negocios.
El anuncio y la página deben resolver la misma necesidad
La promesa del anuncio debe continuar en la oferta y en la página. Revisamos si se encuentran fácilmente las condiciones, el producto anunciado y una acción clara. Probamos el recorrido móvil y los pasos que puedan generar dudas antes de contactar o comprar.
Cuando el problema requiere una mejora de contenido, un ajuste del catálogo o desarrollo, podemos coordinar su ejecución. Ese trabajo se delimita en la propuesta para que conozcas qué está incluido en la gestión y qué intervención adicional necesita la web.
Qué incluye la gestión de tus campañas
Preparación
Auditoría o configuración de la cuenta, revisión de medición y definición de objetivos. Identificamos las dependencias de catálogo, web y materiales.
Lanzamiento
Campañas, anuncios y datos de producto incluidos en el alcance. Acordamos presupuesto, cobertura, páginas de destino y validaciones necesarias.
Optimización
Revisión de búsquedas, inversión y resultados; pruebas acotadas y registro de cambios. Las decisiones se explican con los datos disponibles.
Cómo distinguimos las conversiones del informe de los resultados del negocio
| Dato | Qué informa | Qué falta comprobar |
|---|---|---|
| Acción registrada por la plataforma | Una conversión según su configuración | Si es una compra válida, un contacto útil o una acción intermedia |
| Pedido o registro comercial | Una operación registrada en el negocio | Duplicados, cancelaciones, importe y calidad |
| Resultado económico | Ingresos y costes del periodo | Margen, inversión total y límites de atribución |
Revisamos que las decisiones de inversión se apoyen en acciones relevantes. Facturación y beneficio son magnitudes diferentes: el valor registrado en una plataforma no sustituye la revisión económica del negocio.
Cómo decidimos cuándo ajustar, ampliar o detener una campaña
Acordamos criterios de revisión y registramos los cambios para poder evaluar lo ocurrido después. Consideramos volumen, estacionalidad, promociones y disponibilidad; cuando la información es insuficiente, concretamos qué falta observar.
Las conversiones pueden producirse después de la interacción publicitaria. Google documenta que ese retraso puede hacer que el coste por adquisición reciente parezca mayor y el retorno menor. Por eso evitamos comparar periodos con distinta maduración como si fueran equivalentes. Referencia: retraso de conversiones en Google Ads.
Cuánto cuesta la gestión y cuánto necesitas invertir en anuncios
La propuesta separa honorarios de gestión e inversión publicitaria. También precisa si incluye contenido, creatividades, trabajo de catálogo o cambios en la web. El número de campañas, mercados y productos, junto con el estado de la medición, determina parte del esfuerzo.
Planteamos una inversión inicial con un objetivo, un plazo de revisión y criterios para continuar. Si buscas publicidad en Facebook o Instagram, la encontrarás dentro de nuestro servicio de redes sociales, donde se coordina con contenido y comunidad.
- Servicio
- Gestión SEM y Google Ads.
- Campañas
- Búsqueda, Shopping y Performance Max según encaje.
- Inversión
- Honorarios e inversión publicitaria diferenciados.
- Evaluación
- Conversiones relevantes contrastadas con resultados del negocio.
Referencias: Google Ads: retraso de conversiones.
ANTES DE CONTRATAR
Preguntas sobre sem · google ads.
¿Podemos aprovechar mis campañas y su histórico?
Sí. Revisamos la cuenta existente y conservamos la información útil para entender decisiones y rendimiento. Los cambios se proponen después de conocer su configuración y contexto.
¿Cuándo habrá información suficiente para evaluar?
Depende del presupuesto, la demanda, el volumen de conversiones y el ciclo de compra. Acordamos hitos y distinguimos fallos de configuración, señales iniciales y resultados con tiempo suficiente para evaluarse.
¿Quién será propietario de las cuentas?
La cuenta del negocio debe permanecer bajo su control. Acordamos permisos de gestión y acceso a la información. La propuesta recoge también cómo se entrega el trabajo al finalizar.
¿Qué hacemos si la publicidad no resulta viable?
Revisamos si el problema está en la captación, la oferta, la página o los costes. Si los criterios acordados no justifican continuar, proponemos ajustar el alcance, trabajar una condición previa o detener la inversión.
¿Necesitas primero un diagnóstico? Antes de cambiar campañas o inversión, puedes solicitar una auditoría de marketing y medición. El diagnóstico contrasta campañas, destinos y conversiones; la gestión de SEM desarrolla las actuaciones acordadas.
UNA PROPUESTA A PARTIR DE TU NEGOCIO
Hablemos de tus campañas y de los números que necesitan cumplir.
Cuéntanos qué vendes, en qué zonas trabajas y qué inversión o histórico tienes. Empezaremos por la viabilidad y las prioridades de la cuenta.